تحقیق درمورد تبلیغات

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

فرمت فایل word  و قابل ویرایش و پرینت

تعداد صفحات: 24

آشنایی با عناصر گوناگون آمیخته های تبلیغات

چکیده :

تبلیغات ، بعد از ارتباطی استراتژی بازاریابی است . ارتباط عملی فراتر از ارائه اطلاعات ( ارسال اطلاعات ) است . ارتباط موثر هنگامی برقرار میشود که شخص اطلاعات درستی دریافت و تحلیل کند . بنابراین ارتباط باید به عنوان فرآیندی که دارای عوامل متعدد است نگریسته شود .

گام اول دربسط وگسترش یک استراتژی موثر بازاریابی ، تشخیص مخاطب هدف است . تشخیص وتحلیل مخاطب هدف عملی است چون مخاطب مورد نظر روی آمیخته ابزارهای تبلیغات زمان ارتباط ، پیام ارسالی و تعداد بیشماری از سایر عوامل دخیل در یک استراتژی تبلیغات تاثر میگذارد .

شرکت های زیادی نیاز به بسط و ایجاد استراتژی های تبلیغات را مورد توجه قرار داده اند . پاسخی که مدیریت از مخاطبان هدف خود در بازار میگیرد ، تعیین کننده اهداف برنامه تبلیغات خواهد بود .

سلسله مراتب مدل تاثیر در تعیین این که آیا اهداف باید به صورت پاسخ فروش یا پاسخ به ارتباط مطرح شوند ، ازارزش ویژه ای برخوردار است . یکی از جوانب توجه به اهداف تبلیغات بر این نکته مبتنی است که آیا استراتژی برای آگاه دادن ، تشویق و ترغیب و با یادآوری طرح ریزی شده است یا خیر ؟ مقدار بودجه در نظر گرفته شده برای تبلیغات از صنعتی تا صنعت دیگر و یا از مارک و محصولی خاص تا محصولی دیگر متفاوت است . عوامل ایجاد تفاوت در سطوح گوناگون بودجه عبارتند از : کانال ، تناوب ابداع محصول و تغییر شکل آن ، تعداد و وجود مشتریان ، پیچیدگی واحدهای تصمیم گیری ، درجه استاندارد بودن محصول یا خدمت ، مقدار آگاهی مصرف کنندگان از فواید کالا یا خدمت و تناوب زمان خرید .

روش های گوناگونی برای تعیین بودجه تبلیغات مورد توجه قرار میگیرند . روش های معمول عبارتند از درصد فروش ، اهداف و وظایف و تساوی رقابتی .

مقدمه :

تبلیغات یکی از عناصر اصلی استراتژی بازاریابی یک شرکت محسوب میشود . فعالیت های مرتبط Promotion نقشی کلیدی در برقراری ارتباط بین بازار هدف و استراتژی اتخاذ شده ایفاد می کنند . به همین دلیل ، برنامه های تبلیغاتی سازمان باید به گونه ای طراحی شوند که استراتژی رقابتی کلی سازمان را مورد حمایت قرار داده و به همین دلیل باید با تصمیمات مرتبط با قیمت گذاری نیز تعاملی پایدار ایجاد کند .

Promotion واژه ای است که در طول زمان معانی گوناگونی به خود گرفته است . ریشه این کلمه در زبان لاتین به معنای حرکت به سمت جلو بوده ، اما در تعریفی دیگر اخیرا" بدین گونه معنا شده است : " برنامه ای تحت کنترل و کامل از ارتباطی برقرار شده بین روش ها و ابزار که برای ارائه و معرفی یک شرکت و محصولاتش به مشتریان بالقوه در کنار یکدیگر قرارداده شده اند . " تبلیغات جنبه وظیفه ای ارتباط در بازاریابی را به عهده دارد . حال آنکه ارتباط چیزی بیش از ارائه اطلاعات است . ارتباط زمانی موثر محسوب میشود که افراد ، پیام ارسالی را به خوبی درک کنند و پاسخی مناسب ابراز دارند .

استراتژی تبلیغات از طریق آگهی ، تبلیغات و روابط عمومی ، فروش شخصی و پیشبرد فروش جنبه عملی به خود میگیرد .

تبلیغات آگاهی دهنده ، مشوق و یادآوری کننده است . به کمک تبلیغات و ابزار تبلیغاتی است که برای مثال ، یک فروشگاه از ارائه تخفیف ویژه خبر میدهد و مکان ، زمان وسایر تسهیلات ارائه شده برای خرید ( مثل استفاده از کارت های اعتباری ) را به اطلاع مشتریان بالقوه خود میرساند . با کمک تبلیغات و ارتباطات مفید آن میتوان مشتریان بالقوه را به خرید کالا تشویق کرد و یا انگیزه لازم را در ایشان به وجود آورد . بنابراین ترغیب مشتریان وایجاد رفتار خرید درآنان یکی دیگر از اهداف اصلی تبلیغات است . تعریفی قدیمی از تبلیغات می گوید : تبلیغات ارتباطی ترغیب کننده است .

همچنین ، به کمک تبلیغات میتوان مشتریان همیشگی را همواره در جریان وجود کالا قرار داد. حتی وفادارترین مشتریان نیز باید همیشه به خاطر داشته باشند که فلان کالا یا فروشگاه همیشه بهترین خدمت و یا استفاده را برایشان به همراه داشته است .برای

تحقیق در مورد نقش تبلیغات

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

دسته بندی : وورد

نوع فایل :  .doc ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد صفحه : 6 صفحه

 قسمتی از متن .doc : 

مزایا و معایب آگهی در روزنامه

در اغلب کشورها روزنامه یکی از مهمترین وسایل تبلیغ به شمار می رود، ولی در ایران به علت تیراژ کم، ارزش آگهی در روزنامه به مراتب کمتر از استاندارد بین المللی آن است.

مزایای آگهی در روزنامه: فوریت درج آگهی، مهمترین حسن این وسیله تبلیغاتی است و معمولاً می توان در ظرف 24 ساعت آگهی به هر اندازه را در روزنامه چاپ کرد. حسن دیگر روزنامه، انتخاب روز انتشار است و اگر تبلیغ کننده روز مخصوصی را در نظر داشته باشد همیشه در این وسیله حق انتخاب دارد. انتخاب صفحه حسن دیگر آگهی روزنامه است و می توان آگهی را در صفحه ای که مشتریان احتمالی بیشتر می خوانند، چاپ کرد. چاپ آگهی در صفحه اول روزنامه ها اثرات بسیار زیادتری از سایر صفحات دارد زیرا علاوه بر آنکه خواننده در نظر اول متوجه آن می شود، کسانی هم که روزنامه نمی خرند در بساط روزنامه فروش ها آن آگهی را می بینند.

معایب آگهی در روزنامه: بزرگترین عیب آگهی در روزنامه، زودگذر بودن آن است. روزنامه ها اغلب مدت بسیار کوتاهی در معرض دید باقی مانده و پس از مطالعه کوتاهی دور انداخته می شوند و به هر حال بیش از 24 ساعت امکان مطالعه مجدد ندارد. مطالعه نیز اغلب با عجله انجام می گیرد و توجه چندانی به آگهی های آن نمی شود. عیب دیگر روزنامه ها، تنوع خواننده است که فقط قسمتی از آنها مشتریان احتمالی هستند ولی مآن با احتساب کلیه خوانندگان است. روزنامه ها برای آگهی وسایل تفریح و امور استخدامی بهترین وسیله به شمار می روند زیرا مردم بر حسب عادت، پاسخ این گونه احتیاجات را در روزنامه ها می جویند.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 20:24 | لینک  |  نظر بدهید

چهارشنبه 1385/05/18

حکاکی چوب، ابزار اصلی هنر آگهی روزگار گذشته

اینکه هنر حکاکی روی چوب تنها وسیله نشر آگهی های قدیمی مصور در صنعت چاپ است اتفاقی نیست. 400 سال قبل، در اروپا اولین حکاکی های روی چوب عطش تصویری مردم را در هر زمینه فرو نشاند. از آنها در امور مذهبی و غیر مذهبی بخصوص تاریخ نگاری ها، کتابهای وقت، کتابهای بسیار کوچک دعا و کمی بعد برای مصور کردن آثار کلاسیک استفاده می کردند.

مقارن با پایان قرن هجدهم، در انگلستان، نوعی رنسانس در هنر حکاکی به وقوع پیوست که سریعاً به خاک آمریکا منتقل شد و ریشه گرفت. در سالهای آخر قرن 18 و اوایل قرن 19 گراوورهای مسی و چوبی از کارت های تجاری به صورت تک رنگ رو به پیدایش نهاده بودند. به هنگام سالهای 70 و 80 شکل ظاهر این تکه های نادر آگهی های تبلیغاتی زودگذر به حداکثر تکامل خود که مرحله ای خاص از تکنیک هنر آگهی نتبلیغاتی را نشان می داد، رسید. هزاران هزار کارت چاپی و لیتوگراف عجیب و قریب به محض عرضه به وسعت، مقبولیت عام یافتند و طراحی ها محدوده خود را از خیالبافی های شاد تا واقعیت های پوچ، از عشاق سنگی تا کلیشه های متنوع زیر ستون ها گسترش بخشیدند.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 15:36 | لینک  |  یک نظر

دوشنبه 1385/04/19

پیدایش اولین راهنماها و روزنامه های خاص آگهی

آگهی روزنامه ای صدمین سال ظهورش را تقریبا در سالهای اول قرن نوزدهم جشن گرفت. دانلوپ که کار انتشارات را به سال 1771 در فیلادلفیا آغاز نمود، تا حد زیادی با هوشیاری کامل آگهی دهندگان را به خود جلب کرد و اولین شخصی بود که بر این گفته که "تنها، آگهی اصل است" تاکید داشت. کلیشه های بندانگشتی خانه های فروشی، کشتیهای بادبانی و برده های فراری با اندازه بزرگتری نسبت به قبل ظاهر شدند و به کار بردن نشانه های ویژه تصویری برای تشخیص حرفه ها و کالاها معلوم شد:

-    چرخ نخ ریسی علامت قماش

-    هاون و دسته اش برای خواروبار فروش ها

-    عینک یا ساعت برای جواهر فروشی

-    کتاب گشوده برای نوشت افزار فروش یا کتاب فروش

به زودی تناسبات بزرگتری که بعضی از آنها پهنای ستون صفحه را اشغال میکرد جای کلیشه های بندانگشتی را گرفت. "ادورتی زر" با هفته ای یکبار انتشار شروع کرد اما طی چند سال به یک مجله آگهی دنباله دار تبدیل شد. تا آنکه سرانجام در سال 1784 به صورت روزنامه منتشر گشت.

اولین بهره برداری از آگهی مصور که نسبتا جاده صاف کن میلیونها کالای تجاری، پست سفارشی و راهنمائیهای تلفن است و با نیازمندیهای زندگی مدرن ما اجین شده است، در سال 1818 به وقوع پیوست. در آن سال "جان ای پاکسون" راهنمای بزرگ اصلاح شده ای را شامل بخش مهمی موسوم به "سالنامه پاکستون" مخصوص آگهی های سفارشی فیلادلفیا، به همراه 67 صفحه پر آگهی بسیار متنوع انتشار داد؛ این مجله موفقیت قابل توجهی به دست آورد.

راهنمای سال بعد شامل طرح نواری شکل تزئینی زیبایی از "جرج گیلبرت" گراوورساز فیلادلفیا است. "G" علامت اختصاریش در بسیاری از کلیشه های درون کتاب ظاهر می گردد که گواهی است بر ساخته دست وی و ثابت می کند که این کلیشه ها مخصوص نشریه ساخته شده است. بر خلاف ناشران قبلی که از کلیشه های چدنی استفاده می کردند، پاکستون شاید در فکر بدعت تازه ای در زمینه انتشار کتاب و آگهی بوده است و شاید به خوبی تمام نیرویش را در جهت ایجاد یک ریخته گری پیشرو در فیلادلفیا که مجموعه های کلیشه های چاپ را برای فروش در خارج از کشور می ساخت به کار برده باشد.

سالنامه "Long worth American" و راهنمای شهر و حومه نیویورک در سال 1801در نیویورک شروع به انتشار یافت. از نقطه نظر انتشار آگهی در مقایسه با راهنماهای فلادلفیا، سالنامه long worth بسیار عقب مانده است. در بوستون "جان وست" اولین راهنما را به سال 1801 انتشار داد. یک سال بعد راهنمای آگهی "S.T Mepson" انتشار یافت؛ و به یک نشریه منظم سالانه آگهی دهنده با کاغذ معمولی و به شیوه آگهی های مرسوم تبدیل شد.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 6:57 | لینک  |  3 نظر

پنجشنبه 1385/04/08

تاریخچه تبلیغات مطبوعاتی در ایران

تاریخچه تبلیغ را بدرستی نمی توان معین نمود، چرا که از نخستین روزهای تمدن بشری و شروع مبادله کالا بین انسانها به نوعی وجود داشته است. عمل معرفی یا انتقال درباره یک موضوع، با تاکید بر امتیازات یا نقاط ضعف آن، از همان دوران شکل گرفته و روز به روز در مسیر خود تکامل بیشتری یافته است.

در کشور ما تبلیغات تجاری به شکل محدود و ابتدایی آن فنی پرسابقه و قدیمی است. اما تبلیغات مطبوعاتی از زمانی آغاز گردید که نشر روزنامه های غیر دولتی مجاز شد و آگهی های تجاری در مقیاس ناچیز در مطبوعات دیده شدند. از دوران جنگ جهانی اول در تعدادی از روزنامه ها‌، آگهی های خیلی ساده دیده می شد.

اولین بار در ایران، آگهی های تجاری واقعی توسط روزنامه اطلاعات منتشر شد (دهه اول بعد از سال 1300 هجری شمسی)؛ در این زمان هنوز فن تبلیغات تجاری در ایران بدرستی شناخته شده نبود.

تبلیغات مطبوعاتی به شکل امروزی آن از حدود سال 1325 در روزنامه ها و مجلات ایرانی به چشم می خورد. بسیاری از متون تبلیغاتی از طریق موسسات اروپایی و امریکایی به دست شرکت های وارد کننده کالاهای خارجی می رسید و در ایران به فارسی ترجمه می شد و در روزنامه چاپ می گردید.

جراید تا مدتها بزرگترین وسیله تبلیغاتی بودند زیرا تهیه فیلم های کوتاه مدت سیاه و سفید یا رنگی، هزینه بسیاری داشت. از روزنامه ها هم کیهان و اطلاعات بیشترین تیراژ و آگهی را داشتند. هفته نامه پرتیراژ "مرد امروز" که مدیر آن محمد مسعود، دوره روزنامه نگاری را در بلژیک طی کرده بود، با چاپ صفحات متعدد آگهی که گاهی قطع آن به یک چهارم صفحه روزنامه می رسید، اتکاء مالی به آگهی های تجاری را برای تامین بخشی از هزینه های یک هفته نامه غیر دولتی متداول کرد.

از سال 1335 طرح های تبلیغاتی کم کم رنگ و بوی ایرانی به خود گرفتند و از ضرب المثل های ایرانی و عبارت های مانوس مردم ایرن بیشتر استفاده شد. تبلیغات به شیوه انتظاری برای اولین بار در ایران اجرا شد و این شیوه مورد استقبال صاحبان کالا قرار گرفتو به دفعات اجرا گردید.

بطور کلی می توان گفت عوامل زیر در توسعه تبلیغات در ایران موثر بوده اند:

1-     بهبود نسبی وضعیت اقتصادی، تاسیس کارگاه های صنعتی و کارخانجات مونتاژ و گسترش روابط اقتصادی

2-     تاسیس تلویزیون ایران (نخست تهران- کانال 3 و سپس کانال 9 و شبکه های شهرستان)

3-     توسعه و تکامل صنعت چاپ

4-     افزایش تعداد

5-     بالا رفتن قیمت نفت از حدود سال 1972 که باعث بالا رفتن درآمد سرانه ایران گردید و در توسعه تبلیغات جهت تشویق مردم به خرید کالا موثر بود.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 2:5 | لینک  |  یک نظر

یکشنبه 1385/04/04

ادامه مطلب قبلی

بر اساس آنچه قبلا گفته شد، هزینه هایی که سفارش دهندگان آگهی می پردازند، ممکن است انتظارات کوتاه مدت آنها را برآورده نکند ولی بی نتیجه نیست و در زمان طولانی تر اثربخش خواهد بود. بنابراین نشریه هیچ مسئولیتی را برای خود ایجاد نمی کند؛ زیرا قبل از اینکه از آنها خواسته باشند تمامی امکانات برای آنها فراهم شده است. در خیلی از مواقع هزینه هایی که از طرف سفارش دهندگان پرداخت میشود برای نشریه سودآور نیست ولی نشریه در جریان اطلاع رسانی به مخاطبین خود و معرفی موسسات و اشخاص مختلف و نزدیک کردن تولید کنندگان به مصرف کنندگان و آشنایی از تولیدات جدید در جهت پیشبرد اهداف فرهنگی و اقتصادی کشور متقبل این هزینه ها می شود.

نکته مهم دیگری که سفارش دهندگان بایذد به آن توجه کنند این است ه هزینه هایی که برای درج آگهی می پردازند بیمه و سرمایه است برای خود آنها که طی سپری شدن زمان، و فراهم آمدن شرایط مناسب بازدهی آن را خواهند دید.

یک اصل مهم تبلیغاتی که خیلی از سفارش دهندگان به آن توجه نمی کنند، اصل تکرار نام است. در خیلی از مواقع سفارش دهندگان رسالت نشریات را به درستی نمی شناسند و از اهداف واقعی آن مطلع نیستند. لذا زمانی که می خواهند برای درج آگهی اولین ارتباط را برقرار کنند این اصل را رعایت نمی کنند و با یک بار درج آگهی و یک بار تکرار نام خود انتظار دارند بازدهی فراوانی از تبلیغ در آن نشریه را ببینند. این شعار مهمی در امر تبلیغ است که می گویند قبل از اینکه کالای خود را تولید کنید، نام خود را معرفی کنید و سعی کنید آن را در اذهان ثابت نمایید.

لذا در امر تبلیغات باید با مطالعه عمیق به بررسی فرهنگ و خواست مردم و ارزشهای اجتماعی و صبر در به نتیجه رسیدن تبلیغات مبادرت ورزید و با دقت فراوان اقدام به ساخت آگهی های تبلیغاتی نمود چرا که روش و شکل ارائه این تبلیغات، هنر قرن آینده خوانده میشود.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 7:14 | لینک  |  یک نظر

سه شنبه 1385/03/30

تبلیغات در مطبوعات

تبلیغات در جهان امروز پیچیدگیهای زیادی یافته است که امروزه از علوم و تخصصهای گوناگون همچون آمار، جامعه شناسی،روانشناسی و اقتصاد در کار خود استفاده می کند. تلفیق این علوم با رشته های هنری گوناگون و تنوع ابزارهای تبلیغات و نیز ارتباط تبلیغات با انواع رسانه ها، آن را به صنعتی پیچیده تبدیل کرده است که ما امروزه از آن به نام "صنعت تبلیغات" یاد می کنیم. یکی از روشهای تبلیغات، استفاده از مطبوعات است.

مطبوعات پس از سه قوه مجریه، مقننه و قضائیه در حکم رکن چهارم حکومت می باشد. نشریات تخصصی گوشه ای از دنیای مطبوعات را به خود اختصاص می دهند و هر کدام از آنها در زمینه خاصی مطلب می نویسند. مانند: نشریات صنعتی، پزشکی، معماری، هنری، سیاسی، اقتنصادی و ... . از خدمات این نشریات، ایجاد پلهای ارتباطی در بخش آگهی های نشریات می باشد.

این پل ارتباطی، در حد تصویر و نوشتار محدود می باشد و در فضایی ثابت و کوچک معمولا بعنوان مخاطب مستقیم با خواننده عمل میکند. این امکان تبلیغی بصورت مستقل و منحصر به فرد عمل نمی کند زیرا اجبارا به همراه مطالب، تصاویر و موضوعات دیگر ارائه میشود. پیام تبلیغاتی به وسیله تصویر و نوشتار ثابت است و بیننده هم ثابت است و بدون شتابزدگی و تشویش محیط اطراف، پیام را دریافت میکند؛ و پیام تبلیغاتی بصورت مخاطب خصوصی با خواننده یا بیننده عمل میکند. ولی به سرعت به بیننده تحمیل نمی شود و همچنین پیام با تکرار در دیدن و در محل ثابت خود می تواند مدت زیادی در دسترس خواننده باشد. یعنی خواننده فرصت برگشت مجدد و تفکر در مورد پیام آن را دارد. در بطن چنین ارتباطی، جریانات فکری متقاوتی از طرف سفارش دهندگان آگهی ها به وجود می آید که بسیاری از این جریانات، مسیر درستی را طی نمی کنند.

نشریات با تمام سعی و تلاش، در جهت اطلاع رسانی به مخاطبین خود فعالیت می کنند و در این راه از هیچ اقدامی فروگذار نمی کنند و با تمامی کاستیها و کمبود امکانات، حداکثر نیروی خود را به کار می گیرند. در این مسیر از شیوه ها و روشهای متعددی مثل گرفتن اشتراک، توزیع نشریه در کیوسکهای مطبوعاتی، شرکت در نمایشگاهها در جهت برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان جدید استفاده می کنند.

یکی از مشکلات مهم سفارش دهندگان در امر تبلیغ، عدم درک صحیح چنین اقداماتی است. سفارش دهندگان آگهی، با طرز تفکرهای متفاوت، انتظارات متفاوتی در این راستا از نشریات دارند. آنها در اکثر مواقع انتظار دارند که نتیجه آگهی آنها فورا پس از درج آگهی همراه با درآمد فراوان و سیل مشتری ها به سوی آنها سرازیر شود و در صورت عدم اتفاق افتادن این امر چنین عملی را ناشی از عملکرد بد نشریات می دانند.

سفارش دهندگان آگهی باید بدانند که بازدهی تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد که زمان و شرایط مختلف در نوع و انتخاب آگهی که رنگی باشد یا سیاه و سفید، گلاسه باشد یا تحریر و ... در کار سفارش آگهی اهمیت دارد. بعضی مواقع زمان مناسب است ولی شرایط فراهم نیست و برعکس شرایط مناسب است ولی زمان، زمان خوبی نیست.

در مواردی دیگر سفارش دهندگان آگهی با توجه به هزینه های اندکی که برای درج آگهی پرداخته اند انتظار آنها از بازدهی آگهی چندین برابر آن است و وقتی چنین عملی اتفاق نمی افتد نقص کار را در روند نشریه می بینند. سفارش دهندگان باید به این مطلب توجه کنند که نشریه در شناسایی و معرفی آنها به مخاطبین مورد نظرشان هزینه هایی چون طراحی و صفحه آرایی، لیتوگرافی، چاپ، صحافی، توزیع و ارسال آن را برای مخاطبان بعهده دارد و به تبع آن هزینه عواملی که در این زمینه دخیل هستند را پرداخت می نماید.

در پست بعدی در این رابطه بیشتر صحبت خواهم کرد. یا حق ...

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 6:30 | لینک  |  5 نظر

سه شنبه 1385/03/23

ادامه اجزاء آگهی

همانطور که قبلا گفته شد، یکی دیگر از اجزاء آگهی "متن" است. متن آگهی باید بصورت دنباله عنوان بوده و آنرا تشریح نماید و سپس به تشریح وضع کالا، ظاهر کالا، عمل کالا، گزارش مصرف کنندگان، تاکید یا گارانتی خوبی جنس و غیره بپردازد. شرایطی که باید در تهیه متن رعایت گردد عبارتند از: اختصاصی، زنده و گویا، تناسب با مشتری و تحریک.

همانطور که مقالات و کتب باید حسن ختام داشته باشند یک آگهی خوب تبلیغاتی نیز بدون نتیجه گیری پایان نمی یابد و خواننده را در حالت بی ارادگی و تردید باقی نمی گذارد. شرح خواص کالا کافی نیست بلکه باید مردم را به خریداری آن راهنمایی و تحریک کرد که به این جزء از آگهی "ختام" گفته میشود. پیشنهاد خرید در پایان آگهی می تواند صریح (مانند: خرید

تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده

تبلیغات رفته رفته تمامی صحنه های تلویزیون را به تسخیر خود در می آورد. تکنولوژی های جدید تبلیغات، نه تنها ظاهر واقعی اشیا و مکان ها را به صورت آگهی های تبلیغاتی تغییر می دهند، بلکه اصالت تبلیغات در رسانه تلویزیون، محتوای برنامه ها را نیز تحت الشعاع قرار داده است. صنعت تلویزیون و تبلیغات که گذشته ای نه چندان دور را پشت سر خود دارد (از آغاز دهه ۱۹۵۰) در حال حاضر، یکی از بزرگترین عرصه های بازرگانی با هزینه های میلیارد دلاری برای ابرشرکت هاست، اما آینده تبلیغات می رود تا تلویزیون را به یک آگهی تبلیغاتی طولانی تبدیل کند.
«وجود تبلیغات، اصالتاً برای عرضه چیزهایی است که مردم نیازی به آنها ندارند.»

فقط افراد کاملاً ناآگاه معتقدند که هیچ تأثیری از تبلیغات تلویزیونی نمی پذیرند. کل رسانه تلویزیون مبتنی بر تبلیغات است. ابرشرکت های چند ده میلیارد دلاری که شبکه های تلویزیونی را اداره می کنند- مانند سونی، والت دیزنی، جنرال الکتریک، تایم وارنر، ای. تی. اندتی، کام کست، نیوز کرپ، ویا کام و…- نمی توانستند بدون تلویزیون، به اندازه فعلی بزرگ شوند. بدون صحبت کردن از تبلیغات، سخن گفتن از تلویزیون ممکن نیست.
هدف از تبلیغات چیست؟ به زبان ساده، تبلیغات آرزو و هوس یک محصول و یا نام جدید و معروف را ایجاد می کند. هدف از تبلیغ آن است که به گونه ای با تجارب خرید در مصرف کننده، رابطه برقرار شود. وقتی افراد چیزی می خرند، تصمیماتی اساسی در مورد نیازشان، هزینه آن کالا و ارزش آن محصول می گیرند. یکی از مورد قبول ترین مدل هایی که رفتار مصرف کننده را تجزیه و تحلیل می کند، مدل زیر است که گام های متوالی برای خرید را به نحو زیر می داند:
۱/ شناخت مسئله: مصرف کننده تصمیم می گیرد که نیازمند چیزی است.
۲/ جستجو: مصرف کننده در مورد راه های برآورده کردن نیاز خود، اطلاعات جمع آوری می کند.
۳/ ارزش گذاری گزینه های رقیب: مصرف کننده، نکات مثبت و منفی جایگزین ها را ارزش گذاری می کند.
۴/ تصمیم گیری: مصرف کننده تصمیم می گیرد که چه چیزی بخرد.
۵/ خرید: او کالای مورد نظر خود را می خرد.
۶/ ارزش گذاری پس از خرید: مصرف کننده ارزیابی می کند که آیا چیزی که خریده است، دقیقاً نیاز او را برطرف می کند.
تبلیغات موفق، تبلیغاتی است که سعی می کند به یکی از این مراحل متصل شود. در دنیای مدرن، تبلیغات برای غذا، لباس، حمل و نقل و سرپناه صورت نمی گیرد، بلکه برای نوع خاصی از غذا مثلاً سوپ کمپل و نوعی بخصوص از لباس مثلاً لباس های جین لویس و یا ماشینی مخصوص مثل نیسان و… صورت می گیرد. جری ماندر که در گذشته رئیس یک کمپانی تبلیغاتی بوده است و نویسنده کتاب «چهار استدلال برای حذف تلویزیون» می باشد، می گوید که تبلیغات چی ها گاهی مدعی می شوند که صرفاً با ارائه اطلاعات و ارائه خدمات برای اینکه کی و کجا می توان یک نیاز را برآورده کرد، به نیازهای مردم پاسخ مناسب می دهند.
او در کتاب خود نشان می دهد، مردمی که به دنبال غذا و لباس هستند بدون وجود تبلیغات نیز چنین چیزهایی را جستجو خواهند کرد و خواهند یافت. انسان آن میزان منابع اطلاعاتی لازم را در اختیار دارد که بدون تبلیغات بتواند نیازهای خود را برآورده کند. او می گوید: «فهرست ۲۵ تبلیغات چی برتر ایالات متحده را در نظر بگیرید. این تبلیغات چی ها، محصولات زیر را به فروش می رسانند: صابون، شوینده ها، لوازم آرایش، داروهای شیمیایی، غذاهای آماده، تنباکو، الکل، ماشین و نوشیدنی ها که البته همه اینها در وسعتی بیش از میزان نیاز افراد وجود دارند. اگر این محصولات جداً مورد نیاز بودند، دیگر تبلیغ نمی شدند.»گذشته

14 صفحه فایل ورد قابل ویرایش

تحقیق در مورد چاپ و تبلیغات

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

دسته بندی : وورد

نوع فایل :  .doc ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد صفحه : 7 صفحه

 قسمتی از متن .doc : 

چاپ و تبلیغات

چاپ یکی از مهمترین و متداول ترین ابزارهای تبلیغات به شمار می رود. چاپ مشخصات هر بخش برروی محصول، جعبه ای که برای بسته بندی استفاده می شود، برشور همراه کالا، کاتالوگ، پوستر، کارت پستال، آگهی در رسانه های چاپی و دهها کاربرد دیگر چاپ باعث می شود که مشاوران تبلیغات و نیز تولیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات، از چند و چون آن آگاهی داشته باشند. ● قبل از چاپ A طبیعی است که گام اول قبل از چاپ طراحی است. "طراحی" از عکاسی، تصویرسازی، اسکن تصاویر، تایپ مطالب، رسامی و صفحه آرائی بهره می گیرد. ۱) عکاسی حرفه ای آنچه در ایران به عکاسی صنعتی معروف است در واقع تهیه عکس به صورت حرفه ای است که قابلیت و کیفیت مناسبی برای چاپ داشته باشد. تا قبل از عمومی شدن عکاسی دیجیتال، عکاس های حرفه ای از اسلاید یا نگاتیوهای سایز بزرگ برای تهیه عکس های خود استفاده می کردند (البته الان هم غالبا از همان ها استفاده می کنند) نگاتیو یا اسلایدهای ۲۴*۳۶ میلیمتر (معروف به ۱۳۵) بیشتر برای اشیا کوچک، فضاهای بیرونی و عکاسی سریع و نیز سفارش های اقتصادی بکار می رود.سایز متوسط ۶*۴.۵ و یا اغلب ۶*۷ سانتی متر چه به صورت نگاتیو یا اسلاید بیشترین کاربرد را دارد. برای مواردی که کیفیت بهتر، جزئیات بیشتر و خروجی بزرگ مورد نیاز باشد از قطع های بزرگ مثل ۱۳*۱۸ سانتیمتر استفاده می شود. این نوع نگاتیو یا اسلایدها به صورت تخت هستند و معمولا در عکاسی آتلیه استفاده می شود چون تجهیزات بزرگ و سنگینی را برای کار طلب می کند و حمل آنها قدری دشوار است. هزینه عکاسی حرفه ای بر اساس سایز فیلم، تعداد سفارش، محل عکاسی (آتلیه عکاس یا در محل سفارش دهنده) و از همه مهمتر کارشناسی و تخصص عکاس متفاوت هست. ۲) هزینه عکاسی: پائین ترین قیمت برای عکاسی حرفه ای (در سال ۱۳۸۴) هر پز ۲۰۰.۰۰۰ ریال و بالا ترین آن ۱.۵۰۰.۰۰۰ ریال انجام شده و در مواقع خاص با سیستم دیجیتال و سفارش انبوه و دقت پایین تا ۱۵۰.۰۰۰ ریال هم انجام می شود. بزرگترین آتلیه عکاسی حرفه ای در تهران، استودیو لورکا هست که توسط آقای نادر معصومی و دو عکاس دیگر تاسیس و اداره می شود. این استودیو قابلیت عکاسی ازاشیا خیلی بزرگ را دارد مثلا امکان عکاسی از مینی بوس در داخل استودیو و نورپردازی مناسب آنرا دارد. آتلیه های زیادی با امکانات مدرن در تهران فعالیت می کنند ولی متاسفانه مثل سایر امور هنری نرخ شکنی توسط نواموزان و کیفیت پایین کار آنان به اعتبار این حرفه لطمه زده است. ۳) اسکن ▪ اسکنر های مورد استفاده در ایران دو نوع عمده هستند: ـ اسکنر رومیزی پیشرفته کرئو ـ اسکنرهای حرفه ای حرفه ای ترین اسکنرها معمولا به شکل درام استوانه ای شکل هستند و با ابزارهای لیزری تصاویر را اسکن می کنند ولی اسکنرهای حرفه ای تخت (رومیزی) هم به بازار آمده که می توانند با دقت بالا و کیفیت قابل قبولی عکس و اسلاید و نگاتیو را اسکن نماید. ▪ اسکنرهای آماتور با پیشرفت علوم دیجیتال و ارزانی محصولات الکترونیکی، اکنون در کنار کامیوتر هر طراحی، یک اسکنر رومیزی در اندازه A۴ به چشم می خورد. این اسکنرها برای انتشار تصاویر در وب یا مولتی مدیا بسیار عالی هستند و برای چاپ فاقد کیفیت مطلوب هستند هرچند جهت صرفه جویی معمولا در سایزهای کوچک از تصاویر اسکن شده آین نوع اسکنرها استفاده می کنند اسکنر های حرفه ای چاپ، اسکن تصاویر را به صورت ۴ رنگ انجام می دهند ولی اسکنرهای رومیزی چون برای وب و مولتی مدیا طراحی شده اند به صورت ۳ رنگ اسکن می کنند. طبیعی است که بعد از تبدیل رنگها کمی تغییر یابند. (چهار رنگ CMYK) ( سه رنگ RGB) ▪ اسکنرهای حرفه ای را می توان در لیتوگرافی ها یافت و هزینه آن به این ترتیب است ـ تا سایز ۱۳*۱۸ سانتی متر به صورت ۴ رنگ مبلغ ۲۰.۰۰۰ ریال ـ تا سایز ۱۳*۱۸ سانتی متر به صورت تک رنگ مبلغ ۱۰.۰۰۰ ریال ▪ بزرگتر از سایز فوق: ـ هزینه اسکن=مساحت ضربدر ۲۰ ریال* تعداد رنگ ـ مساحت خروجی اسکن=(طول +۱)*(عرض +۱) سانتی متر مربع ـ به یاد داشته باشید هزینه اسکنر به اندازه خروجی شما ربط دارد نه به (Document)اندازه سند ● تصویرسازی و صفحه آرائی معمولا بعد از آماده شدن عکس ها و اسکن آنها، حروفچینی مطالبی که بایستی در آگهی یا

تحقیق در مورد چاپ و تبلیغات

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

دسته بندی : وورد

نوع فایل :  .doc ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد صفحه : 7 صفحه

 قسمتی از متن .doc : 

چاپ و تبلیغات

چاپ یکی از مهمترین و متداول ترین ابزارهای تبلیغات به شمار می رود. چاپ مشخصات هر بخش برروی محصول، جعبه ای که برای بسته بندی استفاده می شود، برشور همراه کالا، کاتالوگ، پوستر، کارت پستال، آگهی در رسانه های چاپی و دهها کاربرد دیگر چاپ باعث می شود که مشاوران تبلیغات و نیز تولیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات، از چند و چون آن آگاهی داشته باشند. ● قبل از چاپ A طبیعی است که گام اول قبل از چاپ طراحی است. "طراحی" از عکاسی، تصویرسازی، اسکن تصاویر، تایپ مطالب، رسامی و صفحه آرائی بهره می گیرد. ۱) عکاسی حرفه ای آنچه در ایران به عکاسی صنعتی معروف است در واقع تهیه عکس به صورت حرفه ای است که قابلیت و کیفیت مناسبی برای چاپ داشته باشد. تا قبل از عمومی شدن عکاسی دیجیتال، عکاس های حرفه ای از اسلاید یا نگاتیوهای سایز بزرگ برای تهیه عکس های خود استفاده می کردند (البته الان هم غالبا از همان ها استفاده می کنند) نگاتیو یا اسلایدهای ۲۴*۳۶ میلیمتر (معروف به ۱۳۵) بیشتر برای اشیا کوچک، فضاهای بیرونی و عکاسی سریع و نیز سفارش های اقتصادی بکار می رود.سایز متوسط ۶*۴.۵ و یا اغلب ۶*۷ سانتی متر چه به صورت نگاتیو یا اسلاید بیشترین کاربرد را دارد. برای مواردی که کیفیت بهتر، جزئیات بیشتر و خروجی بزرگ مورد نیاز باشد از قطع های بزرگ مثل ۱۳*۱۸ سانتیمتر استفاده می شود. این نوع نگاتیو یا اسلایدها به صورت تخت هستند و معمولا در عکاسی آتلیه استفاده می شود چون تجهیزات بزرگ و سنگینی را برای کار طلب می کند و حمل آنها قدری دشوار است. هزینه عکاسی حرفه ای بر اساس سایز فیلم، تعداد سفارش، محل عکاسی (آتلیه عکاس یا در محل سفارش دهنده) و از همه مهمتر کارشناسی و تخصص عکاس متفاوت هست. ۲) هزینه عکاسی: پائین ترین قیمت برای عکاسی حرفه ای (در سال ۱۳۸۴) هر پز ۲۰۰.۰۰۰ ریال و بالا ترین آن ۱.۵۰۰.۰۰۰ ریال انجام شده و در مواقع خاص با سیستم دیجیتال و سفارش انبوه و دقت پایین تا ۱۵۰.۰۰۰ ریال هم انجام می شود. بزرگترین آتلیه عکاسی حرفه ای در تهران، استودیو لورکا هست که توسط آقای نادر معصومی و دو عکاس دیگر تاسیس و اداره می شود. این استودیو قابلیت عکاسی ازاشیا خیلی بزرگ را دارد مثلا امکان عکاسی از مینی بوس در داخل استودیو و نورپردازی مناسب آنرا دارد. آتلیه های زیادی با امکانات مدرن در تهران فعالیت می کنند ولی متاسفانه مثل سایر امور هنری نرخ شکنی توسط نواموزان و کیفیت پایین کار آنان به اعتبار این حرفه لطمه زده است. ۳) اسکن ▪ اسکنر های مورد استفاده در ایران دو نوع عمده هستند: ـ اسکنر رومیزی پیشرفته کرئو ـ اسکنرهای حرفه ای حرفه ای ترین اسکنرها معمولا به شکل درام استوانه ای شکل هستند و با ابزارهای لیزری تصاویر را اسکن می کنند ولی اسکنرهای حرفه ای تخت (رومیزی) هم به بازار آمده که می توانند با دقت بالا و کیفیت قابل قبولی عکس و اسلاید و نگاتیو را اسکن نماید. ▪ اسکنرهای آماتور با پیشرفت علوم دیجیتال و ارزانی محصولات الکترونیکی، اکنون در کنار کامیوتر هر طراحی، یک اسکنر رومیزی در اندازه A۴ به چشم می خورد. این اسکنرها برای انتشار تصاویر در وب یا مولتی مدیا بسیار عالی هستند و برای چاپ فاقد کیفیت مطلوب هستند هرچند جهت صرفه جویی معمولا در سایزهای کوچک از تصاویر اسکن شده آین نوع اسکنرها استفاده می کنند اسکنر های حرفه ای چاپ، اسکن تصاویر را به صورت ۴ رنگ انجام می دهند ولی اسکنرهای رومیزی چون برای وب و مولتی مدیا طراحی شده اند به صورت ۳ رنگ اسکن می کنند. طبیعی است که بعد از تبدیل رنگها کمی تغییر یابند. (چهار رنگ CMYK) ( سه رنگ RGB) ▪ اسکنرهای حرفه ای را می توان در لیتوگرافی ها یافت و هزینه آن به این ترتیب است ـ تا سایز ۱۳*۱۸ سانتی متر به صورت ۴ رنگ مبلغ ۲۰.۰۰۰ ریال ـ تا سایز ۱۳*۱۸ سانتی متر به صورت تک رنگ مبلغ ۱۰.۰۰۰ ریال ▪ بزرگتر از سایز فوق: ـ هزینه اسکن=مساحت ضربدر ۲۰ ریال* تعداد رنگ ـ مساحت خروجی اسکن=(طول +۱)*(عرض +۱) سانتی متر مربع ـ به یاد داشته باشید هزینه اسکنر به اندازه خروجی شما ربط دارد نه به (Document)اندازه سند ● تصویرسازی و صفحه آرائی معمولا بعد از آماده شدن عکس ها و اسکن آنها، حروفچینی مطالبی که بایستی در آگهی یا