واضی فایل
دانلود کتاب، جزوه، تحقیق | مرجع دانشجوییواضی فایل
دانلود کتاب، جزوه، تحقیق | مرجع دانشجوییمقاله درباره نقش تبلیغات در روابط عمومی
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
فرمت فایل word و قابل ویرایش و پرینت
تعداد صفحات: 14
نقش تبلیغات در روابط عمومی
مقدمه :
صنعت تبلیغات با همه سوابقی که در کشور ما دارد هنوز هم جوان و هم غیر علمی است. این‌واقعیت نباید کسی را بر آشفته کند که تبلیغات در کشور ما در حد سایر فنون و هنرهای رسانه‌ای ما(نسبت به جهان رسانه‌ها) است.
تبلیغات در جهان امروز و در عصر انفجار اطلاعات، در مراودات اقتصادی و فرهنگی از جایگاه‌علمی - تخصصی و در ابعادی وسیع‌تر، هنری برخوردار است. فرد فعال در عرصه تبلیغات با بهره‌گیری ازعلوم مختلف از جمله روانشناسی، جامعه‌شناسی و نیز شناخت فرهنگ و آداب و رسوم مخاطبان،می‌تواند در عرصه رقابت‌ها، بهترین و کارآمدترین شیوه‌ها را به کار گیرد.
با تمام توجهی که دنیای پیشرفته به این امر نشان می‌دهد و درصد بالایی از هزینه‌ها را به امرتبلیغات اختصاص می‌دهد، در کشور ما با وجود نیاز حیاتی به توسعه اقتصادی، این امر ناشناخته و موردبی مهری قرار گرفته است
فهرست
جایگاه تبلیغات
ضرورت تبلیغات در جامعه امروز
نهادینه کردن فرهنگ تبلیغات
نقش دانش در تبلیغات
اهمیت پژوهش در تبلیغات
رفتارهای حرفه‌ای در تبلیغات
تبلیغات آمیزه‌ای از دانش، بینش و روش
منبع اصلی
جایگاه تبلیغات
هر سازمان برای جهت دهی افکار عمومی، در جهت ایجاد نگرش‌های مثبت با بهره‌گیری از ابزارتبلیغات، قادر است سه قالب رفتاری را اعمال کند.
ایجاد انگیزه‌های لازم به منظور حفظ و نگهداری نگرش‌های مثبت در گروههای اجتماعی دارای‌نگرش مطلوب نسبت به عملکرد سازمان.
- ایجاد تغییرات نگرشی در گروههای دارای نگرش‌های بی تفاوت و ایجاد انگیزه در جهت تغییرات مثبت.
- برنامه ریزی در جهت شناسایی گروههای دارای نگرش‌های منفی و مخالف و ایجاد تغییرات لازم در نگرش‌این افراد در جهت مثبت .
البته این نکته را نمی‌توان نادیده گرفت که گروههای دارای نگرش‌های منفی از نظر روانی،گرایش‌های لازم برای پذیرش تغییر را دارا هستند. چرا که نگرش‌های منفی این گروه‌ها حاصل نیازهای‌سرکوب شده و توقع‌های بی پاسخ این افراد از سازمان است. به عبارت دیگر با یک برنامه ریزی دقیق‌برای این گروه‌ها، شناسایی نیازها و خواسته‌های آنان و تلاش در جهت تأمین نیازهای معقول گروه‌های‌مخاطب دارای نگرش منفی، خواه ناخواه انگیزه‌های لازم برای تبدیل و تغییر ایجاد میشود.
آنچه در این زمینه حایز اهمیت است، آن که مسئولیت حفظ و نگهداری و یا ایجاد تغییر درنگرش‌های گروههای مخاطب هر سازمان، برعهده روابط عمومی سازمان است و از جمله ابزاری که دراین زمینه مورد بهره برداری قرار می‌گیرد تبلیغات است که شیوه‌های اجرایی آن باتوجه به نتایج حاصل‌از بررسی‌ها و پژوهش‌های لازم در این زمینه تعیین میشود.
ضرورت تبلیغات در جامعه امروز
دهه‌های اخیر بستر تحولات عمیقی در اقتصاد جهانی بوده است و تحولاتی که نمود آن دراقتصادهای ملی و منطقه‌ای بیش از پیش به چشم می‌خودر. امروز در دورانی به سر می‌بریم که در آن‌اقتصاد ملی و منطقه‌ای نیز معنایی نمی‌یابد. حلقه رقابت در عرصه تجارت هر روز تنگ‌تر و پیچیده‌ترمی‌شود و خلق مزیت‌ها و تولید و فروش کالا محور فعالیتهای اقتصادی قرار می‌گیرد. بدون تردید آینده‌از آن کسانی خواهد بود که با درایت و تدبیر و به کارگیری مناسب‌ترین روش‌ها و ابزار، گوی سبقت را ازرقیبان بی شمار و قدرتمند بربایند. ما نیز اگر بخواهیم بمانیم راهی جز تجهیز و تربیت همه عوامل مؤثردر عرصه‌های تولید و فروش نداریم.
تحقیق در مورد نقش تبلیغات
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : .doc ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 6 صفحه
قسمتی از متن .doc :
مزایا و معایب آگهی در روزنامه
در اغلب کشورها روزنامه یکی از مهمترین وسایل تبلیغ به شمار می رود، ولی در ایران به علت تیراژ کم، ارزش آگهی در روزنامه به مراتب کمتر از استاندارد بین المللی آن است.
مزایای آگهی در روزنامه: فوریت درج آگهی، مهمترین حسن این وسیله تبلیغاتی است و معمولاً می توان در ظرف 24 ساعت آگهی به هر اندازه را در روزنامه چاپ کرد. حسن دیگر روزنامه، انتخاب روز انتشار است و اگر تبلیغ کننده روز مخصوصی را در نظر داشته باشد همیشه در این وسیله حق انتخاب دارد. انتخاب صفحه حسن دیگر آگهی روزنامه است و می توان آگهی را در صفحه ای که مشتریان احتمالی بیشتر می خوانند، چاپ کرد. چاپ آگهی در صفحه اول روزنامه ها اثرات بسیار زیادتری از سایر صفحات دارد زیرا علاوه بر آنکه خواننده در نظر اول متوجه آن می شود، کسانی هم که روزنامه نمی خرند در بساط روزنامه فروش ها آن آگهی را می بینند.
معایب آگهی در روزنامه: بزرگترین عیب آگهی در روزنامه، زودگذر بودن آن است. روزنامه ها اغلب مدت بسیار کوتاهی در معرض دید باقی مانده و پس از مطالعه کوتاهی دور انداخته می شوند و به هر حال بیش از 24 ساعت امکان مطالعه مجدد ندارد. مطالعه نیز اغلب با عجله انجام می گیرد و توجه چندانی به آگهی های آن نمی شود. عیب دیگر روزنامه ها، تنوع خواننده است که فقط قسمتی از آنها مشتریان احتمالی هستند ولی مآن با احتساب کلیه خوانندگان است. روزنامه ها برای آگهی وسایل تفریح و امور استخدامی بهترین وسیله به شمار می روند زیرا مردم بر حسب عادت، پاسخ این گونه احتیاجات را در روزنامه ها می جویند.
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 20:24 | لینک | نظر بدهید
چهارشنبه 1385/05/18
حکاکی چوب، ابزار اصلی هنر آگهی روزگار گذشته
اینکه هنر حکاکی روی چوب تنها وسیله نشر آگهی های قدیمی مصور در صنعت چاپ است اتفاقی نیست. 400 سال قبل، در اروپا اولین حکاکی های روی چوب عطش تصویری مردم را در هر زمینه فرو نشاند. از آنها در امور مذهبی و غیر مذهبی بخصوص تاریخ نگاری ها، کتابهای وقت، کتابهای بسیار کوچک دعا و کمی بعد برای مصور کردن آثار کلاسیک استفاده می کردند.
مقارن با پایان قرن هجدهم، در انگلستان، نوعی رنسانس در هنر حکاکی به وقوع پیوست که سریعاً به خاک آمریکا منتقل شد و ریشه گرفت. در سالهای آخر قرن 18 و اوایل قرن 19 گراوورهای مسی و چوبی از کارت های تجاری به صورت تک رنگ رو به پیدایش نهاده بودند. به هنگام سالهای 70 و 80 شکل ظاهر این تکه های نادر آگهی های تبلیغاتی زودگذر به حداکثر تکامل خود که مرحله ای خاص از تکنیک هنر آگهی نتبلیغاتی را نشان می داد، رسید. هزاران هزار کارت چاپی و لیتوگراف عجیب و قریب به محض عرضه به وسعت، مقبولیت عام یافتند و طراحی ها محدوده خود را از خیالبافی های شاد تا واقعیت های پوچ، از عشاق سنگی تا کلیشه های متنوع زیر ستون ها گسترش بخشیدند.
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 15:36 | لینک | یک نظر
دوشنبه 1385/04/19
پیدایش اولین راهنماها و روزنامه های خاص آگهی
آگهی روزنامه ای صدمین سال ظهورش را تقریبا در سالهای اول قرن نوزدهم جشن گرفت. دانلوپ که کار انتشارات را به سال 1771 در فیلادلفیا آغاز نمود، تا حد زیادی با هوشیاری کامل آگهی دهندگان را به خود جلب کرد و اولین شخصی بود که بر این گفته که "تنها، آگهی اصل است" تاکید داشت. کلیشه های بندانگشتی خانه های فروشی، کشتیهای بادبانی و برده های فراری با اندازه بزرگتری نسبت به قبل ظاهر شدند و به کار بردن نشانه های ویژه تصویری برای تشخیص حرفه ها و کالاها معلوم شد:
- چرخ نخ ریسی علامت قماش
- هاون و دسته اش برای خواروبار فروش ها
- عینک یا ساعت برای جواهر فروشی
- کتاب گشوده برای نوشت افزار فروش یا کتاب فروش
به زودی تناسبات بزرگتری که بعضی از آنها پهنای ستون صفحه را اشغال میکرد جای کلیشه های بندانگشتی را گرفت. "ادورتی زر" با هفته ای یکبار انتشار شروع کرد اما طی چند سال به یک مجله آگهی دنباله دار تبدیل شد. تا آنکه سرانجام در سال 1784 به صورت روزنامه منتشر گشت.
اولین بهره برداری از آگهی مصور که نسبتا جاده صاف کن میلیونها کالای تجاری، پست سفارشی و راهنمائیهای تلفن است و با نیازمندیهای زندگی مدرن ما اجین شده است، در سال 1818 به وقوع پیوست. در آن سال "جان ای پاکسون" راهنمای بزرگ اصلاح شده ای را شامل بخش مهمی موسوم به "سالنامه پاکستون" مخصوص آگهی های سفارشی فیلادلفیا، به همراه 67 صفحه پر آگهی بسیار متنوع انتشار داد؛ این مجله موفقیت قابل توجهی به دست آورد.
راهنمای سال بعد شامل طرح نواری شکل تزئینی زیبایی از "جرج گیلبرت" گراوورساز فیلادلفیا است. "G" علامت اختصاریش در بسیاری از کلیشه های درون کتاب ظاهر می گردد که گواهی است بر ساخته دست وی و ثابت می کند که این کلیشه ها مخصوص نشریه ساخته شده است. بر خلاف ناشران قبلی که از کلیشه های چدنی استفاده می کردند، پاکستون شاید در فکر بدعت تازه ای در زمینه انتشار کتاب و آگهی بوده است و شاید به خوبی تمام نیرویش را در جهت ایجاد یک ریخته گری پیشرو در فیلادلفیا که مجموعه های کلیشه های چاپ را برای فروش در خارج از کشور می ساخت به کار برده باشد.
سالنامه "Long worth American" و راهنمای شهر و حومه نیویورک در سال 1801در نیویورک شروع به انتشار یافت. از نقطه نظر انتشار آگهی در مقایسه با راهنماهای فلادلفیا، سالنامه long worth بسیار عقب مانده است. در بوستون "جان وست" اولین راهنما را به سال 1801 انتشار داد. یک سال بعد راهنمای آگهی "S.T Mepson" انتشار یافت؛ و به یک نشریه منظم سالانه آگهی دهنده با کاغذ معمولی و به شیوه آگهی های مرسوم تبدیل شد.
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 6:57 | لینک | 3 نظر
پنجشنبه 1385/04/08
تاریخچه تبلیغات مطبوعاتی در ایران
تاریخچه تبلیغ را بدرستی نمی توان معین نمود، چرا که از نخستین روزهای تمدن بشری و شروع مبادله کالا بین انسانها به نوعی وجود داشته است. عمل معرفی یا انتقال درباره یک موضوع، با تاکید بر امتیازات یا نقاط ضعف آن، از همان دوران شکل گرفته و روز به روز در مسیر خود تکامل بیشتری یافته است.
در کشور ما تبلیغات تجاری به شکل محدود و ابتدایی آن فنی پرسابقه و قدیمی است. اما تبلیغات مطبوعاتی از زمانی آغاز گردید که نشر روزنامه های غیر دولتی مجاز شد و آگهی های تجاری در مقیاس ناچیز در مطبوعات دیده شدند. از دوران جنگ جهانی اول در تعدادی از روزنامه ها، آگهی های خیلی ساده دیده می شد.
اولین بار در ایران، آگهی های تجاری واقعی توسط روزنامه اطلاعات منتشر شد (دهه اول بعد از سال 1300 هجری شمسی)؛ در این زمان هنوز فن تبلیغات تجاری در ایران بدرستی شناخته شده نبود.
تبلیغات مطبوعاتی به شکل امروزی آن از حدود سال 1325 در روزنامه ها و مجلات ایرانی به چشم می خورد. بسیاری از متون تبلیغاتی از طریق موسسات اروپایی و امریکایی به دست شرکت های وارد کننده کالاهای خارجی می رسید و در ایران به فارسی ترجمه می شد و در روزنامه چاپ می گردید.
جراید تا مدتها بزرگترین وسیله تبلیغاتی بودند زیرا تهیه فیلم های کوتاه مدت سیاه و سفید یا رنگی، هزینه بسیاری داشت. از روزنامه ها هم کیهان و اطلاعات بیشترین تیراژ و آگهی را داشتند. هفته نامه پرتیراژ "مرد امروز" که مدیر آن محمد مسعود، دوره روزنامه نگاری را در بلژیک طی کرده بود، با چاپ صفحات متعدد آگهی که گاهی قطع آن به یک چهارم صفحه روزنامه می رسید، اتکاء مالی به آگهی های تجاری را برای تامین بخشی از هزینه های یک هفته نامه غیر دولتی متداول کرد.
از سال 1335 طرح های تبلیغاتی کم کم رنگ و بوی ایرانی به خود گرفتند و از ضرب المثل های ایرانی و عبارت های مانوس مردم ایرن بیشتر استفاده شد. تبلیغات به شیوه انتظاری برای اولین بار در ایران اجرا شد و این شیوه مورد استقبال صاحبان کالا قرار گرفتو به دفعات اجرا گردید.
بطور کلی می توان گفت عوامل زیر در توسعه تبلیغات در ایران موثر بوده اند:
1- بهبود نسبی وضعیت اقتصادی، تاسیس کارگاه های صنعتی و کارخانجات مونتاژ و گسترش روابط اقتصادی
2- تاسیس تلویزیون ایران (نخست تهران- کانال 3 و سپس کانال 9 و شبکه های شهرستان)
3- توسعه و تکامل صنعت چاپ
4- افزایش تعداد
5- بالا رفتن قیمت نفت از حدود سال 1972 که باعث بالا رفتن درآمد سرانه ایران گردید و در توسعه تبلیغات جهت تشویق مردم به خرید کالا موثر بود.
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 2:5 | لینک | یک نظر
یکشنبه 1385/04/04
ادامه مطلب قبلی
بر اساس آنچه قبلا گفته شد، هزینه هایی که سفارش دهندگان آگهی می پردازند، ممکن است انتظارات کوتاه مدت آنها را برآورده نکند ولی بی نتیجه نیست و در زمان طولانی تر اثربخش خواهد بود. بنابراین نشریه هیچ مسئولیتی را برای خود ایجاد نمی کند؛ زیرا قبل از اینکه از آنها خواسته باشند تمامی امکانات برای آنها فراهم شده است. در خیلی از مواقع هزینه هایی که از طرف سفارش دهندگان پرداخت میشود برای نشریه سودآور نیست ولی نشریه در جریان اطلاع رسانی به مخاطبین خود و معرفی موسسات و اشخاص مختلف و نزدیک کردن تولید کنندگان به مصرف کنندگان و آشنایی از تولیدات جدید در جهت پیشبرد اهداف فرهنگی و اقتصادی کشور متقبل این هزینه ها می شود.
نکته مهم دیگری که سفارش دهندگان بایذد به آن توجه کنند این است ه هزینه هایی که برای درج آگهی می پردازند بیمه و سرمایه است برای خود آنها که طی سپری شدن زمان، و فراهم آمدن شرایط مناسب بازدهی آن را خواهند دید.
یک اصل مهم تبلیغاتی که خیلی از سفارش دهندگان به آن توجه نمی کنند، اصل تکرار نام است. در خیلی از مواقع سفارش دهندگان رسالت نشریات را به درستی نمی شناسند و از اهداف واقعی آن مطلع نیستند. لذا زمانی که می خواهند برای درج آگهی اولین ارتباط را برقرار کنند این اصل را رعایت نمی کنند و با یک بار درج آگهی و یک بار تکرار نام خود انتظار دارند بازدهی فراوانی از تبلیغ در آن نشریه را ببینند. این شعار مهمی در امر تبلیغ است که می گویند قبل از اینکه کالای خود را تولید کنید، نام خود را معرفی کنید و سعی کنید آن را در اذهان ثابت نمایید.
لذا در امر تبلیغات باید با مطالعه عمیق به بررسی فرهنگ و خواست مردم و ارزشهای اجتماعی و صبر در به نتیجه رسیدن تبلیغات مبادرت ورزید و با دقت فراوان اقدام به ساخت آگهی های تبلیغاتی نمود چرا که روش و شکل ارائه این تبلیغات، هنر قرن آینده خوانده میشود.
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 7:14 | لینک | یک نظر
سه شنبه 1385/03/30
تبلیغات در مطبوعات
تبلیغات در جهان امروز پیچیدگیهای زیادی یافته است که امروزه از علوم و تخصصهای گوناگون همچون آمار، جامعه شناسی،روانشناسی و اقتصاد در کار خود استفاده می کند. تلفیق این علوم با رشته های هنری گوناگون و تنوع ابزارهای تبلیغات و نیز ارتباط تبلیغات با انواع رسانه ها، آن را به صنعتی پیچیده تبدیل کرده است که ما امروزه از آن به نام "صنعت تبلیغات" یاد می کنیم. یکی از روشهای تبلیغات، استفاده از مطبوعات است.
مطبوعات پس از سه قوه مجریه، مقننه و قضائیه در حکم رکن چهارم حکومت می باشد. نشریات تخصصی گوشه ای از دنیای مطبوعات را به خود اختصاص می دهند و هر کدام از آنها در زمینه خاصی مطلب می نویسند. مانند: نشریات صنعتی، پزشکی، معماری، هنری، سیاسی، اقتنصادی و ... . از خدمات این نشریات، ایجاد پلهای ارتباطی در بخش آگهی های نشریات می باشد.
این پل ارتباطی، در حد تصویر و نوشتار محدود می باشد و در فضایی ثابت و کوچک معمولا بعنوان مخاطب مستقیم با خواننده عمل میکند. این امکان تبلیغی بصورت مستقل و منحصر به فرد عمل نمی کند زیرا اجبارا به همراه مطالب، تصاویر و موضوعات دیگر ارائه میشود. پیام تبلیغاتی به وسیله تصویر و نوشتار ثابت است و بیننده هم ثابت است و بدون شتابزدگی و تشویش محیط اطراف، پیام را دریافت میکند؛ و پیام تبلیغاتی بصورت مخاطب خصوصی با خواننده یا بیننده عمل میکند. ولی به سرعت به بیننده تحمیل نمی شود و همچنین پیام با تکرار در دیدن و در محل ثابت خود می تواند مدت زیادی در دسترس خواننده باشد. یعنی خواننده فرصت برگشت مجدد و تفکر در مورد پیام آن را دارد. در بطن چنین ارتباطی، جریانات فکری متقاوتی از طرف سفارش دهندگان آگهی ها به وجود می آید که بسیاری از این جریانات، مسیر درستی را طی نمی کنند.
نشریات با تمام سعی و تلاش، در جهت اطلاع رسانی به مخاطبین خود فعالیت می کنند و در این راه از هیچ اقدامی فروگذار نمی کنند و با تمامی کاستیها و کمبود امکانات، حداکثر نیروی خود را به کار می گیرند. در این مسیر از شیوه ها و روشهای متعددی مثل گرفتن اشتراک، توزیع نشریه در کیوسکهای مطبوعاتی، شرکت در نمایشگاهها در جهت برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان جدید استفاده می کنند.
یکی از مشکلات مهم سفارش دهندگان در امر تبلیغ، عدم درک صحیح چنین اقداماتی است. سفارش دهندگان آگهی، با طرز تفکرهای متفاوت، انتظارات متفاوتی در این راستا از نشریات دارند. آنها در اکثر مواقع انتظار دارند که نتیجه آگهی آنها فورا پس از درج آگهی همراه با درآمد فراوان و سیل مشتری ها به سوی آنها سرازیر شود و در صورت عدم اتفاق افتادن این امر چنین عملی را ناشی از عملکرد بد نشریات می دانند.
سفارش دهندگان آگهی باید بدانند که بازدهی تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد که زمان و شرایط مختلف در نوع و انتخاب آگهی که رنگی باشد یا سیاه و سفید، گلاسه باشد یا تحریر و ... در کار سفارش آگهی اهمیت دارد. بعضی مواقع زمان مناسب است ولی شرایط فراهم نیست و برعکس شرایط مناسب است ولی زمان، زمان خوبی نیست.
در مواردی دیگر سفارش دهندگان آگهی با توجه به هزینه های اندکی که برای درج آگهی پرداخته اند انتظار آنها از بازدهی آگهی چندین برابر آن است و وقتی چنین عملی اتفاق نمی افتد نقص کار را در روند نشریه می بینند. سفارش دهندگان باید به این مطلب توجه کنند که نشریه در شناسایی و معرفی آنها به مخاطبین مورد نظرشان هزینه هایی چون طراحی و صفحه آرایی، لیتوگرافی، چاپ، صحافی، توزیع و ارسال آن را برای مخاطبان بعهده دارد و به تبع آن هزینه عواملی که در این زمینه دخیل هستند را پرداخت می نماید.
در پست بعدی در این رابطه بیشتر صحبت خواهم کرد. یا حق ...
نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 6:30 | لینک | 5 نظر
سه شنبه 1385/03/23
ادامه اجزاء آگهی
همانطور که قبلا گفته شد، یکی دیگر از اجزاء آگهی "متن" است. متن آگهی باید بصورت دنباله عنوان بوده و آنرا تشریح نماید و سپس به تشریح وضع کالا، ظاهر کالا، عمل کالا، گزارش مصرف کنندگان، تاکید یا گارانتی خوبی جنس و غیره بپردازد. شرایطی که باید در تهیه متن رعایت گردد عبارتند از: اختصاصی، زنده و گویا، تناسب با مشتری و تحریک.
همانطور که مقالات و کتب باید حسن ختام داشته باشند یک آگهی خوب تبلیغاتی نیز بدون نتیجه گیری پایان نمی یابد و خواننده را در حالت بی ارادگی و تردید باقی نمی گذارد. شرح خواص کالا کافی نیست بلکه باید مردم را به خریداری آن راهنمایی و تحریک کرد که به این جزء از آگهی "ختام" گفته میشود. پیشنهاد خرید در پایان آگهی می تواند صریح (مانند: خرید
دانلود تحقیق در مورد نقش تبلیغات وآگهی ها
فرمت فایل word و قابل ویرایش و پرینت
تعداد صفحات: 19
تبلیغات وآگهی ها
تبلیغات عبارت است از ارتباط ومعرفی غیر شخصی یا خدمات از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
آگهی وتبلیغ علمی است که علی رغم قدمت آن هنوز در ایران ناشناخته است.حتی ایرانیان که در خارج از کشور زندگی می کنندنمی توانند به طور صحیح از این حربه قدرتمند برای شناساندن ایران ومعرفی خلا قیتهای موجود درآن استفاده کنند.متاسفانه مدتهاست شاهدیم که مطبوعات از کسادی فروش معروف ایران در بازارهای خارجی بویژه کشورهای اروپایی سخن می گویند.
این علم که هر روز با علوم جامعه شناسی،آمار،اقتصاد وروانشناسی پیوستگی بیشتری پیدامی کند و هنرهایی نظیر موسیقی،ادبیات،عکاسی،گرافیک و نقاشی را به خدمت می گیرد،در رساندن پیام فروش به بازارها ومصرف کنندگان نقش اساسی داردو اکنون هیولایی است از آمار و ارقام با صدها میلیارد دلارهزینه سالانه ومیلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند.همه ما به وسیله تبلیغات احاطه شده ایم وبه نحوی به آن در ارتباطیم.در حال قدم زدن،استراحت،مطالعه ونشریات ،تماشای تلوزیون و...اشکال وحروف تبلیغاتی جلو چشممان قرار دارندیا آوای آن به گوش می رسد.سینما،تلوزیون،وچراغهای نمایش،وسایط نقلیه،کاتالوگها ،مراسلات پستی ،تقویمها ،وپیامها اشکال مختلف ارائه تبلیغاتند.در حال حاضر موسسات تبلیغاتی از ورزش ورزشکاران ومسابقات جهانی به عنوان وسیله های تبلیغاتی درامدهای قابل توجهی کسب می کنند مانند:آگهی ها ی تبلیغاتی درمیادین ورزشی،کانالهای تلویزیونی گاهی صدها دلار برای گزارش یک مسابقه ورزشی،می پردازند و بودجه چشمگیری به این امر اختصاص میدهند.
استفاده از ستاره ورزشی به عنوان ابزار تبلیغاتی بسیار موثر است کافی است قهرمان محبوب جهانی جمله ای راجع به خوبی محصولی بگوید.همچنین موفقیت قهرمان اتومبیل رانی یا دوچرخه سواری بهترین تبلیغ برای آن محصول است.بسیاری از صاحبنظران با تبلیغات موافقند وآن را نیروی خلا فه ای برای ترغیب وتشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند.درعین حال گروههای بسیاری هم با آن مخالفت ومبارزه می کنند و آن را یک نوع شستشوی مغزی،برده سازی مردم ،افزایش هزینه تولید و در نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند.علی رغم نظرهای موافق ومخالف تبلیغات تجاری عملی است پویا که با تغییر وتحولات اجتماعی،سیاسی واقتصادی هر روز شکل تازه ای به خود می گیرد ودر محیطهای متفاوت با توجه به عقاید آداب ورسوم فرهنگ ومذهب محتوای خاصی می یابد.بالا رفتن از سطح آگاهی اجتماعی رشد فکری وتغییر سلیقه مردم از یک طرف ورشد سطح در آمد و افرایش جمعیت وتمایل به مصرف و بهترزیستن از طرف دیگر مساله تبلیغ را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.تبلیغ به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است وپیامهای دیداری وگفتاری را شامل می شود که برای ترویج عقیده یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانالهای تبلیغی به گروههای خاصی یا به کل جامعه منتقل می گرددوبرای آن پول پرداخت می شود.با استفاده از آگهی چه به صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علامت خاص نباید پیام را با همان شکل و نیت به گیرنده منتقل کرد؛ زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گروههای مختلف اجتماعی مخاطبان آگهی هستند.تبلیغات در خدمت اهداف گوناگونی است ود ررشته های مختلف تولید وخدمات به کار گرفته میشود همچنین از رسانه های متفاوتی پخش و منتشر می شود ومخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد.مدیری که این تفاوتها را بهتر درک کند می تواند تبلیغتات موثر تری ارائه دهد. او باید مشتریان هدف را مشخص ودرباره عادات خاص مطالعه شنیدن ومسافرت انها تحقیق کند وهماهنگ با آن وسیله نشر مناسب را انتخاب نماید.
با اینکه در دنیای امروز امکانات شناخت وشناساندن نسبت به قرن گذشته به مراتب بیشتر شده است برجسته سازی وشاخص قرار دادن موضوعی خاص و جلب افکار عمومی ونفوذ در ذهن وقلب دیگران نیز مشکلتروپیچیده تر گردیده است.
تا سالیان متمادی توجه اصلی مدیدان به مساله تولید وسپس به فروش محصول انبوه تولید شده بود اما در دهه های اخیر تاکید بر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است و د ر واقع داشتن مشتری از داشتن چیزی برای فروش مهمتر است به عبارت دیگر ایجادبازار از تولید خود محصول مشکلتر است. فعالیت اصلی شرکتها تجاری کنونی ایجاد بازار است در این راستا تبلیغات برای معرفی محصول، اگاهی دادن وارئه اطلا عات صحیح وکامل در خدمت بازاریابی وجلب مشتری قرار گرفته است تبلیغات بخشی از فعالیتهای بازاریابی است که باید با ماهیت تسهیل کنندگی وپیشبردی با دیگر فهالیتهای طراحی شده به صورت هماهنگ عمل کند.
1. با افزیش تولیدات بتدریج فاصله بین تولید ومصرف بیشتر می شود.باید پیام فروش را در بازارهای دور ونزدیک به مصرف کنندگان رساند ومحصول ومزایای ان را معرفی کرد.دیگر مشتری به سراغ فروشنده نمی اید،بلکه باید اورا گوشه وکنار بازار جستجو کرد وخودرا به او شناساند.دیگر نمی توان به حکم انکه "مشک ان است که ببوید نه انکه خود ببوید"منتظر مشتری ماند،بلکه باید باامکانات تبلیغاتی بوی خوش مشک را به مشتریان گوشزد کرد و انها انگیزه خرید به وجود اورد تبلیغ محصولی را که برای مشتریان نا مشخص تولید شده است به انها معرفی می کندودر افرایش منظم خرید و گردش سرمایه ها نقش موثری دارد.
2.چون از طریق تبلیغ موضوع نو وتازه ای یا ارجعیت محصول یا مزایای جدیدی مطرح می شود ،تبلیغ از نظر رقابت هشداری است برای حفظ دائم مرغوبیت از طرف تولید کننده.همچنین انگیزه بهبود محصول را ایجاد می کند و عدم توجه به محصول را از میان برمی دارد.
3.مردم از لحاط روانی با تکرار مطالب را می آمورند .قدرت تبلیغات هم در همین تکرار نهفته است با تکرار مداوم مشخصات محصول مصرف کنندگان با نام ان مانوس می شوند وان را مورد پذیرش واستقبال قرار می دهند آنان معمولا حاضرند محصول شناحنه شده را بخرند وبرای مارکهای تبلیغع شده قیمت بیشتر ی بپردازند.
4.با تبلیغ ،قیمتها تعدیل می یابد.زمانی که موسسه ای قیمت محصول خود و مزایای آن را اعلام می کند رقبا ناچار از آن قسمت تبعیت می کند.
5.از طریق تبلیغ موارد استعمال ونوع خدمات محصول آموزش داده می شود.
6.با تبلیغ درازمدت ثروتی غیر مرئی برای تولید کننده به وجود می اید که پشتوانه ای است برای فعالیتها ی او .تکرار نام محصول یا علامت تجاری سبب شهرت موسسه و پذیرش عمومی وسیعتری می شود.نامها مشهوری نظیر هوخست و امگا که بازارهای وسیعی را به خود اختصاص داده اند موفقیتشان به دلیل همین پشتوانه غیر مرئی است.
7.در تبلیغ منابع انسانی نیز به کار گرفته می شود و سبب ایجاد تحرک در افراد می گردد.
تحقیق در مورد تبلیغات وآگهی ها 17 ص
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
فرمت فایل word و قابل ویرایش و پرینت
تعداد صفحات: 19
تبلیغات وآگهی ها
تبلیغات عبارت است از ارتباط ومعرفی غیر شخصی یا خدمات از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
آگهی وتبلیغ علمی است که علی رغم قدمت آن هنوز در ایران ناشناخته است.حتی ایرانیان که در خارج از کشور زندگی می کنندنمی توانند به طور صحیح از این حربه قدرتمند برای شناساندن ایران ومعرفی خلا قیتهای موجود درآن استفاده کنند.متاسفانه مدتهاست شاهدیم که مطبوعات از کسادی فروش معروف ایران در بازارهای خارجی بویژه کشورهای اروپایی سخن می گویند.
این علم که هر روز با علوم جامعه شناسی،آمار،اقتصاد وروانشناسی پیوستگی بیشتری پیدامی کند و هنرهایی نظیر موسیقی،ادبیات،عکاسی،گرافیک و نقاشی را به خدمت می گیرد،در رساندن پیام فروش به بازارها ومصرف کنندگان نقش اساسی داردو اکنون هیولایی است از آمار و ارقام با صدها میلیارد دلارهزینه سالانه ومیلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند.همه ما به وسیله تبلیغات احاطه شده ایم وبه نحوی به آن در ارتباطیم.در حال قدم زدن،استراحت،مطالعه ونشریات ،تماشای تلوزیون و...اشکال وحروف تبلیغاتی جلو چشممان قرار دارندیا آوای آن به گوش می رسد.سینما،تلوزیون،وچراغهای نمایش،وسایط نقلیه،کاتالوگها ،مراسلات پستی ،تقویمها ،وپیامها اشکال مختلف ارائه تبلیغاتند.در حال حاضر موسسات تبلیغاتی از ورزش ورزشکاران ومسابقات جهانی به عنوان وسیله های تبلیغاتی درامدهای قابل توجهی کسب می کنند مانند:آگهی ها ی تبلیغاتی درمیادین ورزشی،کانالهای تلویزیونی گاهی صدها دلار برای گزارش یک مسابقه ورزشی،می پردازند و بودجه چشمگیری به این امر اختصاص میدهند.
استفاده از ستاره ورزشی به عنوان ابزار تبلیغاتی بسیار موثر است کافی است قهرمان محبوب جهانی جمله ای راجع به خوبی محصولی بگوید.همچنین موفقیت قهرمان اتومبیل رانی یا دوچرخه سواری بهترین تبلیغ برای آن محصول است.بسیاری از صاحبنظران با تبلیغات موافقند وآن را نیروی خلا فه ای برای ترغیب وتشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند.درعین حال گروههای بسیاری هم با آن مخالفت ومبارزه می کنند و آن را یک نوع شستشوی مغزی،برده سازی مردم ،افزایش هزینه تولید و در نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند.علی رغم نظرهای موافق ومخالف تبلیغات تجاری عملی است پویا که با تغییر وتحولات اجتماعی،سیاسی واقتصادی هر روز شکل تازه ای به خود می گیرد ودر محیطهای متفاوت با توجه به عقاید آداب ورسوم فرهنگ ومذهب محتوای خاصی می یابد.بالا رفتن از سطح آگاهی اجتماعی رشد فکری وتغییر سلیقه مردم از یک طرف ورشد سطح در آمد و افرایش جمعیت وتمایل به مصرف و بهترزیستن از طرف دیگر مساله تبلیغ را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.تبلیغ به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است وپیامهای دیداری وگفتاری را شامل می شود که برای ترویج عقیده یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانالهای تبلیغی به گروههای خاصی یا به کل جامعه منتقل می گرددوبرای آن پول پرداخت می شود.با استفاده از آگهی چه به صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علامت خاص نباید پیام را با همان شکل و نیت به گیرنده منتقل کرد؛ زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گروههای مختلف اجتماعی مخاطبان آگهی هستند.تبلیغات در خدمت اهداف گوناگونی است ود ررشته های مختلف تولید وخدمات به کار گرفته میشود همچنین از رسانه های متفاوتی پخش و منتشر می شود ومخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد.مدیری که این تفاوتها را بهتر درک کند می تواند تبلیغتات موثر تری ارائه دهد. او باید مشتریان هدف را مشخص ودرباره عادات خاص مطالعه شنیدن ومسافرت انها تحقیق کند وهماهنگ با آن وسیله نشر مناسب را انتخاب نماید.
با اینکه در دنیای امروز امکانات شناخت وشناساندن نسبت به قرن گذشته به مراتب بیشتر شده است برجسته سازی وشاخص قرار دادن موضوعی خاص و جلب افکار عمومی ونفوذ در ذهن وقلب دیگران نیز مشکلتروپیچیده تر گردیده است.
تا سالیان متمادی توجه اصلی مدیدان به مساله تولید وسپس به فروش محصول انبوه تولید شده بود اما در دهه های اخیر تاکید بر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است و د ر واقع داشتن مشتری از داشتن چیزی برای فروش مهمتر است به عبارت دیگر ایجادبازار از تولید خود محصول مشکلتر است. فعالیت اصلی شرکتها تجاری کنونی ایجاد بازار است در این راستا تبلیغات برای معرفی محصول، اگاهی دادن وارئه اطلا عات صحیح وکامل در خدمت بازاریابی وجلب مشتری قرار گرفته است تبلیغات بخشی از فعالیتهای بازاریابی است که باید با ماهیت تسهیل کنندگی وپیشبردی با دیگر فهالیتهای طراحی شده به صورت هماهنگ عمل کند.
1. با افزیش تولیدات بتدریج فاصله بین تولید ومصرف بیشتر می شود.باید پیام فروش را در بازارهای دور ونزدیک به مصرف کنندگان رساند ومحصول ومزایای ان را معرفی کرد.دیگر مشتری به سراغ فروشنده نمی اید،بلکه باید اورا گوشه وکنار بازار جستجو کرد وخودرا به او شناساند.دیگر نمی توان به حکم انکه "مشک ان است که ببوید نه انکه خود ببوید"منتظر مشتری ماند،بلکه باید باامکانات تبلیغاتی بوی خوش مشک را به مشتریان گوشزد کرد و انها انگیزه خرید به وجود اورد تبلیغ محصولی را که برای مشتریان نا مشخص تولید شده است به انها معرفی می کندودر افرایش منظم خرید و گردش سرمایه ها نقش موثری دارد.
2.چون از طریق تبلیغ موضوع نو وتازه ای یا ارجعیت محصول یا مزایای جدیدی مطرح می شود ،تبلیغ از نظر رقابت هشداری است برای حفظ دائم مرغوبیت از طرف تولید کننده.همچنین انگیزه بهبود محصول را ایجاد می کند و عدم توجه به محصول را از میان برمی دارد.
3.مردم از لحاط روانی با تکرار مطالب را می آمورند .قدرت تبلیغات هم در همین تکرار نهفته است با تکرار مداوم مشخصات محصول مصرف کنندگان با نام ان مانوس می شوند وان را مورد پذیرش واستقبال قرار می دهند آنان معمولا حاضرند محصول شناحنه شده را بخرند وبرای مارکهای تبلیغع شده قیمت بیشتر ی بپردازند.
4.با تبلیغ ،قیمتها تعدیل می یابد.زمانی که موسسه ای قیمت محصول خود و مزایای آن را اعلام می کند رقبا ناچار از آن قسمت تبعیت می کند.
5.از طریق تبلیغ موارد استعمال ونوع خدمات محصول آموزش داده می شود.
6.با تبلیغ درازمدت ثروتی غیر مرئی برای تولید کننده به وجود می اید که پشتوانه ای است برای فعالیتها ی او .تکرار نام محصول یا علامت تجاری سبب شهرت موسسه و پذیرش عمومی وسیعتری می شود.نامها مشهوری نظیر هوخست و امگا که بازارهای وسیعی را به خود اختصاص داده اند موفقیتشان به دلیل همین پشتوانه غیر مرئی است.
7.در تبلیغ منابع انسانی نیز به کار گرفته می شود و سبب ایجاد تحرک در افراد می گردد.
آمار و ارقام موجود حاکی از این است که هزینه ها ی تبلیغات در کشورهای پیشرفته د رسطحی بسیار بالاست.این امر با پیشرفت اقتصادی این کشورها ارتباط نزدیکی دارد (جدول)ارقامی برای هزینه تبلیغات در ایران موجود نیست،ولی می توان حدس زد که
تحقیق در مورد بررسی نحوه تبلیغات در روابط عمومی صندوق تعاون کشور 85 ص
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
فرمت فایل word و قابل ویرایش و پرینت
تعداد صفحات: 84
فهرست مطالب
مقدمه
فصل اول: طرح تحقیق
طرح و بیان مسأله
اهمیت و ضرورت اجرای تحقیق
اهداف تحقیق
کلی
جزئی
معرفی روشهای اجرای تحقیق
فصل دوم: تعاریف و چارت تشکیلاتی روابط عمومی
تعاریف روابط عمومی
تاریخچه روابط عمومی در جهان
تاریخچه روابط عمومی در ایران
شرح وظایف و تشکیلات روابط عمومی
فصل سوم: آشنایی با روابط عمومی صندوق تعاون
چارت تشکیلاتی روابط عمومی صندوق تعاون
شرح وظایف دایره ارتباطات
شرح وظایف دایره ارتباط با رسانه ها و انتشارات
شرح وظایف دایره تبلیغات و تشریفات
فصل چهارم: تعاریف تبلیغ
تعاریف تبلیغات
تکنیک های تبلیغ
مرزهای تبلیغ و روابط عمومی
فصل پنجم : تبلیغات در صندوق تعاون
گردش کار تبلیغات در روابط عمومی صندوق
برنامه پیشنهادی تبلیغات روابط عمومی در سال 84
بودجه پیش بینی شده برای تبلیغات
عملکرد روابط عمومی در زمینه تبلیغات
فصل ششم: نتیجه گیری
نتیجه گیری تحقیق
کاستی های روابط عمومی
نقاط قوت روابط عمومی در امر تبلیغ
راهکارهای پیشنهادی
ضمائم
منابع و مأخذ
فصل اول
اهداف تحقیق
هدف کلی
بررسی نحوه تبلیغات در روابط عمومی صندوق تعاون کشور
اهداف جزئی:
بررسی میزان استفاده روابط عمومی از تبلیغات
بررسی میزان استفاده روابط عمویم از فنون تبلیغ
بررسی مرزهای تبلیغ با روابط عمومی
معرفی روش اجرای تحقیق:
این تحقیق با توجه به حضور در روابط عمومی صندوق تعاون بر اساس روش اسنادی و کتابخانه ای انجام گرفته است.
فصل دوم: شرح وظایف و تشکیلات روابط عمومی
با بررسی تعاریف مربوط به روابط عمومی، می توان گفت که مهمترین وظیفه روابط عمومی، شناخت افکار عمومی و نفوذ در آن برای جلب رضایت افکار عمومی از سازمان است که هم در درون سازمان و هم در بیرون از سازمان دنبال میشود . بی تردید، این وظیفه، در قالب مجموعه‌ای از فعالیتهای ارتباطی صورت می گیرد که تحت عناوین نسبتاً ثابتی شامل ارتباط با رسانه‌ها و سازمانها، ارتباط مردمی، پژوهش، آموزش، برنامه ریزی، انتشارات ، امور فرهنگی و نمایشگاهها،سنجش افکار و پشتیبانی از آنها یاد میشود.
بیشتر باید تأکید کرد که در تعیین ساختار مناسب برای هر روابط عمومی، با توجه به کوچکی یا بزرگی سطح عملیات آن، می‌توان از نمودار تشکیلاتی پیشنهادی استفاده کرد.
در این فصل، سعی شده است ضمن اشاره به شرح وظایف یک روابط عمومی، این وظایف در زیر ساختهای مناسبی توزیع شود.